连山道：竞争三力——产品力、品牌力、渠道力，推动中国营销理论的进化

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竞争三力——产品力、品牌力、渠道力，是现在中国头部策划公司、咨询公司，在培训、谈客、策划中最常用的三个概念。 产品力、品牌力、渠道力，这竞争三力，加上价值价格战略，是对营销4P的战略性超越，最早是由伯明登提出来的，形成于2005年，发表于2008年浙江大学出版社出版的《品牌营销后台》一书。 原文摘录如下： 竞争力的构建 需求的可满足性、渠道的可到达性、品牌的可认知性，是决定一个品牌的产品在市场上让消费者购买的必要条件，所以从三个方面探求，便是构建市场竞争力的门径。公式如下： 竞争力=产品力*（渠道力+品牌力） 在构成竞争力的三个要素之间，产品力、渠道力、品牌力三者的关系，不是简单的相加关系，而是相乘关系。 其中产品力是决定性的因素，当产品力是负值时，即产品质量低劣或者不符合消费者需求 ………………………………