付费阅读撑起半边天，知乎盈利有望了？

主要观点总结

知乎面临付费阅读和月活用户缩水的问题，同时努力发展职业教育和广告业务以实现盈利。虽然面临挑战，但知乎在内容生态建设和商业模式创新方面的努力，长期来看有望实现稳定盈利。

关键观点总结

关键观点1: 付费阅读成为知乎营收支柱，但面临增长瓶颈和用户消费习惯的问题

知乎的付费阅读业务虽然发展迅速，但用户消费习惯的培养和内容的差异化创新是持续推动其增长的关键。同时，随着市场竞争加剧，如何保持用户付费意愿和拓展更多高质量内容创作者成为知乎面临的重要问题。

关键观点2: 月活用户缩水，用户基础不稳

尽管知乎付费阅读业务取得了一定成绩，但月活用户的缩水反映出知乎用户基础的稳定性受到挑战。如何平衡免费和付费内容、提升用户体验以及应对同类平台的竞争，是知乎需要解决的问题。

关键观点3: 职业培训业务前景广阔，但知乎仍需解决痛点

知乎将职业培训视为重要的盈利增长点，并进行了布局。然而，如何解决职业教育的基本评估标准、线下实践的问题以及学习氛围的问题，是知乎推动职业培训业务发展的关键。

关键观点4: 盈利倒计时启动，长期前景乐观

虽然实现全面盈利仍需时日，但考虑到知乎在内容生态建设和商业模式创新方面的持续努力，长期来看，知乎有望在明年四季度实现稳定盈利。多种业务的协同发展以及优化成本结构是提高盈利能力的关键。

文章预览

“ 知乎盈利进入倒计时？然而，付费阅读升温背后，月活缩水与盈利紧迫难题并存。 ” @科技新知 原创 作者丨晓伊 编辑丨蕨影 “这下，知乎成名副其实的‘故事会’了。” 三季度财报出来，知乎盐选会员朱琳如此感慨。作为知乎的资深用户，朱琳可谓是看着知乎一路挣扎，从问答社区转型为短故事平台的全过程。 原来，朱琳上知乎更多是为了搜寻专业类的干货知识，如今却是为了摸鱼看小说，“上班时看知乎，老板不会管，但如果打开番茄就另当别论了。” 知乎的付费阅读业务，这几年发展也确实很猛。 根据其前不久发布的财报，2024年第三季度，知乎的总营收为8.45亿元，其中，付费阅读业务贡献最大，营业收入为4.59亿元，占总营收的比例高达54%，是营销服务业务的约两倍。 值得注意的是，知乎大力发展短故事和推出盐选会员都是在2019年 ………………………………