主要观点总结
传统TVC产品宣传方式逐渐失效，品牌需探索新策略。纯甄通过梦幻美味大片以消费者体验视角描述产品，形成有效沟通。广告内容创意、回归产品主义等策略，强化消费者体验感知，促进品牌成长。
关键观点总结
关键观点1: 传统产品TVC失效，品牌急需创新策略
传统产品宣传方式重复、灌输和密集投放，在传播去中心化的当下，效果逐渐减弱。品牌需要探索更细腻、有效的创意策略。
关键观点2: 纯甄采用新颖广告策略，从消费者视角描述产品
纯甄通过梦幻美味大片，站在消费者视角描述产品，让产品体验可被深度感知。广告内容创意，如童话般的人物缩小和原料放大镜头、丝滑转场等，强化触达效果。
关键观点3: 内容创意背后的回归产品主义
纯甄的内容创意背后是回归产品主义的品牌成长思维。品牌需跟随消费者需求升级，确立美味、健康等产品升级方向。结合年轻消费者的内容偏好、社交传播喜好，倒推产品和品牌沟通创意。
关键观点4: 纯甄的美味策略升级及长期主义营销
纯甄通过调整品牌沟通策略，结合创意物料、IP联名等多元化沟通玩法，与消费者进行“美味”对话。打透“纯甄 真好喝”主张，已成为品牌长期主义营销。
关键观点5: 品牌成长思路适用于各行各业
品牌和消费者在营销中的对话位置翻转，品牌需跟随消费者方向，根据年轻消费者的升级需求，回归产品。同时结合年轻消费者的内容偏好和社交传播喜好，制定品牌沟通策略。
文章预览
传统产品TVC三板斧：卖点口号重复洗脑，功能参数强势灌输，渠道投放密集覆盖。 但在传播去中心化，年轻消费者自动免疫“填鸭式传播”的当下，这套战术显然正在逐渐失效，让消费者越来越无感。对此，品牌们亟需探寻：除了重复、灌输和密集投放，是否还能用更细腻、更有效的创意撩动人心？ 就在最近，纯甄联手代言人王一博用一支梦幻美味大片作答。 当广告们已习惯站在品牌角度宣讲、灌输卖点时，纯甄给出了另一种思路： 不妨试试调转视角， 站在消费者的体验视角描述产品，让产品体验可被深度感知，并让消费者从广告接收者转变为口碑传播者。 代言人梦幻场景演绎 让产品美味体验可看见 看到这支梦幻大片，相信不少人和品哥一样，瞬间联想到了经典电影《查理和巧克力工厂》和《爱丽丝梦游仙境》。 从电影里找到灵感的纯甄，
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