贵州茅台线上直销平台“i茅台”收入首次下滑

主要观点总结

本文主要介绍了贵州茅台发布的年报情况，包括其财务状况、直销渠道和批发代理渠道的销售情况，以及“i茅台”数字营销平台的表现。同时，也提到了茅台其他业务的状况，包括酒店业务和茅台冰淇淋业务。文章还提到了新任董事长张德芹的表态以及对经销商的重视，以及调研结果显示茅台酒和酱香系列酒销量增长的情况。

关键观点总结

关键观点1: 贵州茅台发布年报，2024年营业总收入同比增长15.66%，归母净利润增长15.38%。

直销渠道营收增长显著，其中“i茅台”平台贡献较大。但同时出现收入下滑，与供应量下降有关。

关键观点2: “i茅台”是贵州茅台推出的线上直销平台，意在增加毛利率更高的直销收入。

该平台上线一周年即取得显著成绩，累计注册用户超4000万，销售额超230亿元。但2024年收入下滑，与茅台酒的供应量下降有关。

关键观点3: 批发代理渠道仍是茅台营收的主要来源。

虽然直销渠道增长迅速，但批发代理渠道仍占营收大头。经销商数量近年来首次上升，对茅台销量有提升作用。

关键观点4: 其他业务包括酒店业务和茅台冰淇淋业务，2024年表现不佳。

茅台冰淇淋事业部已解散，目前未看到其产品在市场上有明显推广。

关键观点5: 新任董事长张德芹重视经销商的价值。

他的表态被市场解读为茅台将重新重视传统经销渠道的价值，同时他也对经销商群体有着深厚感情。

文章预览

由于公众号平台 修改了推送规则 ，如果 不想错过 茅酒圈 ，记得读完点一下 “ 在看 ” ，这样每次新文章推送才会 第一时间出现在你的订阅列表里。 记者 郑淯心   4月2日晚， 贵州茅台 （600519.SH）发布年报显示，2024年公司实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%。 2024年1月—12月，“ i茅台 ”数字营销平台实现销售收入200.24亿元，同比下降10.51%，其他线上平台销售收入同比增长14.44%。这是“i茅台”上线以来首次出现收入下滑。 “i茅台”是贵州茅台推出的线上直销平台，2022年3月上线试运营。该APP支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等功能，消费者每天可在平台预约申购 茅台 产品。该平台的推出意在增加毛利率更高的直销收入。 白酒行业分析师 肖竹青 说，“i茅台”收 ………………………………