哪吒IP何以撬动长效品牌增长？混沌学院破纪录课程拆解方法论

主要观点总结

文章主要介绍了蒙牛集团CMO赵兴继分享的营销方法论，包括前瞻布局思维、资源整合、快速评估、共情与高频的双线组合等策略，以及品牌应该如何应对流量思维与价值思维的转变。文章还提到品牌应该具备的能力，如建立系统化的用户洞察机制，警惕资源分散和机会主义，以及在短期流量消退后依然具备持续吸引用户、创造价值的能力。

关键观点总结

关键观点1: 营销方法论的重要性

赵兴继详细讲解了蒙牛如何巧妙借力《哪吒2》的IP，在竞争激烈的市场环境中成功突围，为其他品牌提供了有价值的启发和借鉴。

关键观点2: 前瞻布局思维

精准洞察是营销成功的因素之一，在内卷市场中拿到稀缺资源更是关键。蒙牛以「消费趋势预判+情绪场景锚定」预判先手棋，在《哪吒2》这一大热点中精准卡位。

关键观点3: 流量思维与价值思维的转变

文章强调品牌不应该只停留在短期流量的获取，而要思考如何将流量转化为长期价值，让用户从“一次关注”变成“长期认同”。这要求品牌建立系统化的用户洞察机制，成为真正理解市场和消费者需求的组织。

关键观点4: 品牌应该具备的能力

品牌需要建立长期价值体系，警惕资源分散和机会主义。要在短期流量消退后依然具备持续吸引用户、创造价值的能力，这需要品牌在资源投入上做到有所为、有所不为。

文章预览

如果说创意是“表”，是锦上添花；那么营销就是“里”，是品牌的战略根基。 营销背后的共性和规律，就是营销方法论。 “可以没有创意，但不能没有营销。”这句话虽然有点过，但也表达了营销的重要位置。 要想在一个行业走向资深和专业，一套行之有效的营销方法论必不可少。 例如最近爆火的《哪吒2》虽然吸引了不少品牌借势营销，但真正能接住这泼天流量的并不多。 除了在创意层面的匮乏外，更重要的是品牌缺少一套体系来应对这种指数级的热点，并将其真正转化为品牌自己的热度。 几天前，品哥参加了一场在混沌学院，由蒙牛主办的品牌营销课程。 蒙牛集团CMO赵兴继亲自授课，详细讲解了他们如何巧妙借力《哪吒2》的IP，在春节这一竞争激烈的市场环境中成功突围。 尽管品哥无法断言这套方法论能被其他品牌完全复制，但其中对I ………………………………