给情绪IP开店，泡泡玛特要做IP的长线生意

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封面与头图来源 | 泡泡玛特 情绪价值在今天已经不算很时新的话题，但这个话题里，仍旧有值得品牌深挖的机会。 今年初，继重返千亿市值、进军珠宝行业后，泡泡玛特再次扔出王炸——在上海中环广场， 为旗下首个情绪人气IP「Hirono小野」开了一家新店 。值得关注的是，这是泡泡玛特有史以来第一次为单一IP开设独立品牌店。 ◎ 图源： 泡泡玛特 商品层面，除了由Hirono小野衍生出来的服饰、家居、饰品之外，备受瞩目的Hirono X CLOT联名系列等精选商品也在首店惊喜亮相，以不同视角将IP融入日常，也于生活的细微处，悄悄托住那些沉没的情绪瞬间。 空间设计则将大量精力用于 Hirono小野与粉丝情绪共生场 的塑造上，且有意识地 以策展式美陈提升门店的出片度与耐逛度 —— 遍布整个空间的回收木材与混凝土元素，让空间完整诠释「都市与荒野交 ………………………………