见证历史！小游戏日耗9400万，已超手游APP！

主要观点总结

DataEye研究院最新报告显示，小游戏在今年8月在两大头部广告平台的买量日耗已经超过了手游APP，成为投流主力军。纯IAA游戏增长显著，而IAP和混变游戏则经历了一些波动。小游戏行业格局已经形成，头部肩部厂商稳固并积极探索新玩法，腰尾部主要是中小创业团队的IAA游戏。行业面临持续内卷、利润率低的挑战，但仍有新机会涌现，如探索新like或热门like品类升级、小游戏出海、与国内外弹幕游戏结合等。

关键观点总结

关键观点1: 小游戏成为投流主力军

报告指出，今年8月，小游戏在两大头部广告平台的买量日耗已经超过了手游APP，达到约9400万。

关键观点2: 纯IAA游戏增长显著

纯IAA游戏从1月的5123款增长到了8月的6437款，增长25%，成为小游戏中的主要增长点。

关键观点3: 小游戏行业格局固化与新兴机会并存

头部肩部厂商格局稳固，积极探索新玩法，而腰尾部主要是中小创业团队的IAA游戏，呈现“难赚大钱，但仍能存活”的情况。行业面临挑战，但也存在新机会，如探索新like品类升级、小游戏出海等。

关键观点4: 小游戏行业面临的挑战与机遇

小游戏行业面临持续内卷、利润率低的挑战，本质是国内产能过剩。但海外“原型”迭代和低门槛买量投流为基础，让中小团队有机会自研自发、“小研小发”。此外，新机会如抢占PC端小游戏场景等也在涌现。