1-7月综艺招商观察：品牌数同比增长近五成，「创造营」吸引品牌最多

文章预览

另一个与“确定性”略有相关的趋势是，内容的分众与品牌选择的精确度共享了语境。从广撒网，没有差异地选择综艺营销，到有自己的倾向和考量，向潮流方向、目标人群靠近，品牌方在内容影响时的目标愈发明确。 出品 | 三声X意合准星 作者 | 范琳琳 越来越多的新老品牌，正在加入综艺营销的阵列当中。 由意合准星提供的数据显示（意合准星是娱乐营销全量情报监测与分析系统，可以实时监测剧综艺人市场及其中的品牌表现，提供娱乐营销领域营销效果的可衡量标准）：2021年1月到7月，共有322个品牌入局综艺内容营销，品牌数较2020年同期增加46.4%，总权益数较2020年同期增加454.2%。 （权益数通俗来讲是指曝光、露出条数。）  图1  其中，品牌vivo总计植入权益1932 ………………………………