美妆个护市场正在变化！巨头如何押注中国？

主要观点总结

本文介绍了美妆个护领域的新机遇探索，重点阐述了路博润公司发布的白皮书揭示的中国个人护理市场的蓬勃生机以及新的行业风向。中国个护美容市场保持稳定发展的势头，年复合增长率较高。同时，中国市场的格局正在发生变化，竞争焦点已从单纯的市场规模扩张转向更深层次的生态重构。中国市场的线上渠道成为新的增长引擎，消费者需求快速升级。此外，AI技术成为品牌竞争的关键，原料供应商的角色也正在发生根本性的改变。最后，所有品牌都需要面对AI技术的挑战，而这场技术革命也对原料巨头路博润产生了不小的冲击。

关键观点总结

关键观点1: 中国个人护理市场的蓬勃生机和新的行业风向

路博润公司发布的白皮书揭示了亚太区尤其是中国个人护理市场的巨大潜力，预示着行业新风向的到来。

关键观点2: 中国市场格局的变化

中国市场的竞争焦点已从单纯的市场规模扩张转向生态重构，细分赛道表现值得探究。

关键观点3: 消费者需求的快速升级

消费者需求从基础功能到成分安全，从即时功效到情感共鸣的升级，推动了品牌快速迭代。

关键观点4: 线上渠道成为新的增长引擎

中国市场的线上渠道，包括电商、私域流量、抖音、小红书等推动品牌快速迭代。

关键观点5: AI技术在美妆个护行业的应用和挑战

AI技术成为美妆个护品牌竞争的关键，原料供应商的角色也在发生根本性的改变。所有品牌都需要面对AI技术的挑战，这场技术革命对原料巨头路博润产生了不小的冲击。

文章预览

作 者丨高江虹 编 辑丨巫燕玲 在美妆个护领域，一场关于新机遇的探索正在悄然展开。 全球特种化学品巨头伯克希尔·哈撒韦公司旗下的路博润公司近日发布了其首份针对中国市场的白皮书——《路启美辰智领美境——中国个人护理市场白皮书》，这份白皮书不仅揭示了亚太区，尤其是中国个人护理市场的蓬勃生机，更预示着行业新风向的到来。 在接受21世纪经济报道采访中路博润亚太区副总裁刘茂树直言不讳地表示，“中国个护美容市场保持着稳定发展的势头，年复合增长率3.4%，对全球平均增速3%来说，绝对是一个高速增长的态势。”路博润亚太区生命科学事业部总监王昶博士更是 将中国区比作“当之无愧的业界老大” ，足以可见中国市场的地位和未来可发展性。 然而，在全球经济下行的背景下，即便是欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头也面临业 ………………………………