新商业时代，定位理论失效了吗？

主要观点总结

文章讨论了定位理论在数字经济时代的挑战与机遇，指出曾经的商业竞争策略在当下正面临前所未有的挑战。文章从市场格局、消费主权和技术革命三个方面阐述了定位理论失效的原因，并提出了品牌增长的新出路。

关键观点总结

关键观点1: 定位理论在数字经济时代的挑战与机遇

文章介绍了定位理论的历史背景及其在数字经济时代面临的挑战与机遇。

关键观点2: 定位理论失效的原因

文章从市场格局、消费主权和技术革命三个方面分析了定位理论失效的原因，包括从增量竞争到存量博弈的市场变化、消费者从被动接受到主动选择的转变，以及AI和大数据技术改变营销逻辑等。

关键观点3: 品牌增长的新出路

文章提出了品牌增长的新出路，包括基于消费者价值观的精准定位、数据驱动品牌洞察与决策，以及科学的落地策略和评估体系等。

文章预览

在商业理论发展的历史长河中，定位理论曾指引充分竞争市场中的企业突破困局。然而，当数字经济浪潮席卷全球，消费市场格局发生深刻变化，这套曾经非常有效的理论体系，正面临前所未有的挑战与机遇。 HBRC专家撰稿团成员，安踏集团COO 陈科 | 撰文 定位理论的黄金时代： 心智占领如何成就商业传奇？ 定位理论诞生于20世纪60 - 70年代二战结束后的美国转型期，军用生产能力快速转为民用消费品生产，产能在短期内的快速提升使得美国众多产品市场由卖方市场转化为买方市场，当时的商业环境有三个显著特点： （1）信息铺天盖地，消费者每天接收的广告信息多得让人应接不暇。统计显示，那时美国消费者每天接触的广告信息超过5000条； （2）产品同质化严重，市场上每年推出的新产品数量以15%的速度增长，但成功的产品还不到10%； （3）大众 ………………………………