中原论道丨从看到用！IPTV/OTT场景跃迁进行时

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随着内容生态日益多元、交互体验追求极简、智能服务成为刚需，用户日益丰富的场景化需求与电视大屏供给能力的结构性矛盾也日益凸显。 在此背景下，深化场景创新、释放潜在价值，自然成为大屏行业突围“场景焦虑”的核心方向。基于此，行业或可聚焦三大路径实现破局。 首先，是“内容场景扩容”。 如今，大屏内容的承载维度正在不断扩大，尤其是在头部影视综之外，从长尾存量内容，到微短剧等全新形态，再到以B站为代表的垂类差异化内容新势力，以及在2025年进入加速发展阶段的超高清，甚至是FAST等免费内容供给新模式，都在为电视大屏开拓出更多新的价值空间。 在此过程中，还可以通过分层化运营策略，实现多元内容与用户需求的精准匹配，进而实现用户价值的深度挖掘与持续沉淀。 其次，是“交互场景简化”。 在用户诉求、 ………………………………