表面破冰，实则破局：格力借董孟直播化解商业困局？

主要观点总结

本文描述了格力董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年的同框直播事件。这场直播背后反映了格力在市场竞争中的战略考量与发展需求，同时也是一次双赢的商业策略。文章还分析了格力和孟羽童各自的需求以及家电行业的新趋势。最后指出格力面临的挑战和未来发展的方向。

关键观点总结

关键观点1: 格力与孟羽童直播背后的商业策略

直播是格力在流量时代运用商业策略的典型案例，旨在触达年轻消费者，提升品牌影响力。

关键观点2: 格力和孟羽童各自的需求

格力希望通过合作借助孟羽童的流量提升品牌影响力，而孟羽童则希望淡化“背叛者”标签，提升个人IP的正统性和商业价值。

关键观点3: 家电行业的新趋势

各家电龙头企业在“6·18”大促期间加强直播带货，通过与用户直接互动推动产品创新迭代，是数字化营销和品牌年轻化的重要尝试。

关键观点4: 格力面临的挑战和未来发展

格力需将短期流量转化为长期用户，持续推动品牌年轻化，并完善数字化营销体系。同时，还需优化多元化业务布局，降低对空调业务的依赖。

文章预览

出品｜华博商业评论 邮箱｜hbsypl2023@163.com 在流量至上的时代，商业领域的每一次热点事件都暗含深意。5月23日晚，格力董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年的同框直播，引发广泛关注。这场看似“世纪大和解”的直播，实则是多方利益驱动下的商业策略，背后折射出格力在市场竞争中的战略考量与发展需求。 董明珠与孟羽童的缘分始于2021年的职场综艺。当时，孟羽童凭借出色表现获得董明珠青睐，被赋予“接班人”的期待，从实习生迅速晋升为董事长秘书，并主导“明珠羽童精选”直播间，个人也成为格力年轻化战略的代言人。然而，因价值观分歧与职业发展规划差异，2023年孟羽童离职，双方关系一度陷入僵局。格力称其违反公司纪律，董明珠公开批评她“借平台当网红”；孟羽童则表示薪资与工作强度不匹配，离职后转型自媒体，打造“ ………………………………