“李佳琦”们，从卖货到卖品牌

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“在播美妆诶”，5月21日晚，小满打开了李佳琦直播间。每次有想买的东西，先去李佳琦直播间瞅一眼，已经成为小满的习惯。   事实上，像小满这样的消费者正在逐渐增多，益普索(Ipsos)发布的《2021直播电商趋势报告》显示，2021年，在互联网用户中，每天观看卖货直播1次及以上的用户同比增长8个百分点达到32%，每次观看直播1-3小时的用户同比增长9个百分点达到52%。     过去几年，蓬勃发展的直播电商已成为互联网经济中的一大亮点。   如同所有快速崛起的行业一样，一方面，直播电商行业在提振消费、扶贫助农、助推国货中发挥了重要作用；另一方面，虚假宣传、维权无门成为了行业痛点。   经历了几年的野蛮生长，如今，电商也从高速发展期的无序，逐渐向成熟期转变。2022年的618，或许是观察直播电商业态变化的最佳窗口。 ………………………………