2024年陕西省文旅景区品牌运营发展报告

主要观点总结

本文聚焦陕西省文旅景区品牌建设、营销推广、运营创新三大核心内容，分析其取得的成就、存在的问题、成功经验做法等，提出相应的建议，助力其万亿级产业集群、旅游强省目标的实现。文章介绍了陕西省文旅发展的总况、景区品牌创建、运营指数、运营创新等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 陕西省文旅发展总况

陕西省文旅产业持续火热，成为流量高地。以西安为引领，文旅新业态、新场景、新IP不断涌现，产业强劲回暖。陕西省拥有丰富的文旅资源，独特的旅游资源优势为旅游产品开发建设奠定坚实的基础。

关键观点2: 景区品牌创建

陕西省打造了一批高品质、高等级的旅游产品，包括多个5A级景区。除国家级、省级文旅品牌的创建之外，陕西省还积极推进“文化陕西”品牌建设，持续提升品牌影响力。以西安“千年古都 常来长安”、延安“革命圣地”等为代表，城市旅游品牌影响力不断增强。

关键观点3: 景区品牌运营指数

陕西省文旅景区品牌运营指数呈现下滑趋势，但5A级景区品牌指数整体上升，头部景区的品牌效应凸显。搜索指数、媒体指数等细分维度指数也表现出一定的波动性，未来需要加大在主流媒体、新媒体等渠道的宣传，提升景区品牌影响力。

关键观点4: 景区运营创新

陕西省实施重点文旅产业补链延链强链三年行动，以建设旅游强省、文化强省为高度，加快文旅资源整合，持续推进景区提质升级、创新发展。传统景区如华清池、华山等不断探索焕新升级，秦始皇兵马俑博物馆等文博场馆引领文博旅游新风尚。大唐不夜城等沉浸式旅游街区推动了新产品、新业态、新场景、新IP的涌现。

关键观点5: 陕西文旅面临的问题

陕西文旅从“文旅资源大省”到“文旅产业强省”再到“世界旅游目的地”的目标任务重、时间紧迫。目前存在的一些问题包括：文旅深度融合不够、资源价值挖掘利用不充分、产业规模偏小、城市和区域文旅发展不均衡等。需要加快补齐短板、拉长增厚长板、锻造填补新板。