主要观点总结
文章主要讨论了消费市场趋势和品牌策略的变化，特别是品牌下半场中产品创新的重要性。文章提到，面向消费者隐而未现的需求，将新技术、新体验注入产品内核的消费品牌才能在竞争激烈的市场中保持韧性。同时，持续大热的国产扫地机器人赛道和《全球品牌中国线上500强》榜单也展示了创新和品牌价值的关系。
关键观点总结
关键观点1: 品牌下半场的趋势和特点
随着品牌下半场的到来，产品创新成为品牌发展的关键。流量驱动的模式逐渐失效，消费者需求个性化程度越来越高，最大公约数原理濒临失效。品牌必须不断通过创新完善货品矩阵，实现产品的梯队接力，才能持续稳定地经营下去。
关键观点2: 流量与品牌价值的关联与挑战
流量红利逐渐消失，极度的流量红利下，很多品牌忽略了最基本的道理。流量与算法容易诱导品牌短视，通过透支爆款商品的生命周期换取业绩，折损品牌价值。品牌需要重视产品创新，而非仅依赖流量营销。
关键观点3: 产品创新的重要性及实践案例
产品创新是品牌下半场的关键。一些典型的消费品牌如康师傅、珀莱雅、石头科技等通过产品创新成功穿越周期。这些品牌在研发和设计上差异化竞争，选择在技术研发和产品创新上持续投入，推出颠覆性产品，获得了市场份额和消费者认可。
关键观点4: 电商平台的角色与支持
电商平台如天猫在品牌创新中起到了关键作用。它们通过扶持品牌新品，增加资源投入，尤其是对新品的支持机制，帮助品牌积累私域流量，长期确定性地运营下去。同时，电商平台也鼓励品牌完善产品矩阵，通过产品创新满足消费者多样化的需求。
文章预览
品牌下半场已至， 产品创新将与品牌价值走向合流。 中国消费市场是否真的迎来了拐点？ 宏观分析可以得出各种结论，但市场表现自有它的说服力。今年年初至近期，申万二级行业涨幅排名前十的行业包括： 黄金、个护用品、地面兵装、旅游景区、休闲食品、非金属材料、电机、塑料、工程机械、影视院线。 前十大二级行业，至少有5个以面向C端为主。 投向消费市场的资本热潮并未再次出现，个护用品、休闲食品这样的纯消费行业凭什么能领跑二级市场？ 最近，北京大学国家发展研究院发布的《全球品牌中国线上500强》榜单（以下简称CBI500），提供了一种新的解释。 这份榜单完全采用量化方法，基于淘宝天猫数据进行建模，几乎彻底去掉了市值规模、价格以及“专家访谈”的滤镜，纳入了新品创新、用户粘性等维度，从而与传统品牌榜视角
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