品牌的力量：朝日唯品的乳品市场突围战

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跳出乳业范畴，探索更多品类、更多场景。 图片来源： 微博@ 朝日唯品 在中国，大量乳品品牌停留在渠道以及产品驱动的阶段。因为过去30年，市场持续高速增长，新渠道、新货架接连出现，加上乳品历来的大单品属性，品牌凭借价格优势、优质供给以及规模效应，就能形成竞争优势。 但如今，乳制品赛道进入极其内卷的时刻。尼尔森数据显示，2022年-2023年国内乳制品全渠道收入增速同比下滑6.5%和2.4%，但2019年到2023年国内牛奶产量年复合增长率达到7%。 「国内乳业进入了真正的下半场，没有容易的增长。」罗兰贝格合伙人严威曾在FBIF2024论坛上表示。 当乳品告别昔日借助渠道与品类发展的粗放式增长，进入存量市场，乳品品牌甚至所有品牌，都需要思考，如何吸引消费者？ 基于此，旗帜鲜明要走品牌驱动路线的「朝日唯品」，就是我们想要剖析 ………………………………