主要观点总结
联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA被传将退出中国线上市场，仅在丝芙兰渠道销售。青眼号外求证品牌方，对方表示是对销售渠道进行战略优化，旨在带来优质服务体验。此前有博主爆料称品牌线上店铺将关闭，但品牌方和官方店铺客服均表示未收到具体通知。TATCHA在中国市场表现低调，去年线上渠道表现不理想，但品牌高端定位及创始人背景雄厚。联合利华正在推进高端化战略和新领导团队更替，中国高端美妆市场竞争激烈，多个品牌调整渠道和品牌战略。此外，抖音美妆行业也在发生变革。
关键观点总结
关键观点1: TATCHA被传将退出中国线上市场，仅在丝芙兰渠道销售。
近日有博主爆料称TATCHA将关闭线上店铺，品牌方对此进行回应，正在进行销售渠道的战略优化。
关键观点2: TATCHA品牌方的战略调整与回应。
品牌方表示正在进行对销售渠道的战略优化，以带来优质服务体验，并非完全退出线上市场。
关键观点3: TATCHA在中国市场的表现与定位。
TATCHA在中国市场表现低调，定位高端，过去一年线上渠道表现不理想。同时，联合利华正在推进高端化战略和新领导团队更替。
关键观点4: 中国高端美妆市场的竞争态势。
随着市场竞争的加剧，中国高端美妆市场正经历变革。多个高端美妆品牌调整渠道和品牌战略以应对市场变化。
关键观点5: 抖音美妆行业的变革趋势。
抖音美妆行业也在发生变革，一些新兴品牌和带货主播正在崛起。
文章预览
文/梨子 青眼号外获悉，近期，有不少博主在社媒平台上发文称，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA将于2月28日退出中国线上市场，后续仅在丝芙兰渠道销售。 对此，青眼号外第一时间向品牌相关负责人进行求证，对方表示：“ TATCHA 对中国市场有长期发展承诺。我们正在对销售渠道进行战略优化，旨在为消费者带来优质的服务体验。” 那么，这个曾经的北美丝芙兰“断货王”，正在中国市场进行何种调整？ “贵妇品牌”被传线上闭店 青眼号外注意到，近日，多个社媒博主爆料称，护肤品牌 TATCHA 将关闭其线上店铺，不少带货主播打出“买一送一”的优惠活动，称这是品牌线上店铺闭店最后的“狂欢”。 值得一提的是，多位作此宣称的抖音带货主播直播间的产品链接，均来自于 TATCHA 品牌抖音旗舰店，甚至不少主播拿出与品牌方的对话，以证明消息
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