效果广告投放平台“变芯”之后，提升ROI的全新指导原则及实现方法

主要观点总结

本文介绍了主流效果广告平台的变革以及针对这些变革的投放优化指导原则。文章详细阐述了广告平台如何变芯，并给出了六个投放优化的关键方法。

关键观点总结

关键观点1: 主流效果广告平台的变革

广告平台都在底层做了颠覆性的升级，针对ROI的优化有了全新的指导原则，都是朝着智能化投放、去除人工干预的方向发展。

关键观点2: 投放优化的指导原则

对ROI的优化，要通过引导投放系统来实现，而非通过控制投放系统来实现。教会投放系统如何投放，然后由它自主完成。

关键观点3: 六个投放优化的方法

1) 被动地“教”广告投放系统；2) “老瓶装新酒”：把新创意上到跑得不错的老广告中；3) 冷启动阶段打鸡血：使用一键起量扩大投放范围；4) 受众信号指引：利用广告主的一方数据来指引广告投放；5) 通过“场外信息”训练：提交产品、推广节奏、转化链路等信息给投放系统；6) 用创意提示投放平台：制作能够容易被投放平台识别的创意。