严管以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告！这一新规出台

主要观点总结

本文介绍了国家市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《医疗广告认定指南》，旨在维护医疗广告市场秩序，保障人民群众就医知情权以及广大消费者合法权益。该指南明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定，对医疗广告发布主体作出严格限定，并区分了医疗信息公示、医疗健康科普与医疗广告。下一步工作包括加强内部培训、政策宣贯和行政指导，鼓励细化完善协同监管机制。

关键观点总结

关键观点1: 发布背景和目的

随着人们对医疗服务需求的增加，部分不法之徒借助信息公开和医疗健康科普形式变相发布违法违规医疗广告，给医疗机构造成困扰并误导群众。《医疗广告认定指南》的发布旨在有效打击此类违法行为，保障正常的医疗信息公开和医疗健康科普工作。

关键观点2: 主要内容

《指南》明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则和标准，规定了医疗广告的发布主体为依法设立的医疗机构。同时，对医疗信息公示、医疗健康科普与医疗广告进行了区分，有利于更精准打击违法医疗广告。

关键观点3: 部门职责

《指南》进一步厘清了市场监管部门、卫生健康部门和中医药管理部门的职责分工，有利于强化协同监管，提升综合治理效能。

关键观点4: 下一步工作计划

包括加强内部培训、政策宣贯和行政指导，鼓励细化完善协同监管机制，织牢织密监管网络，更好发挥跨部门监管合力。