FILA减速，安踏需要寻找下一个“神话”

主要观点总结

本文介绍了安踏收购FILA品牌后的发展历程，包括其转型为时尚运动品牌后的业绩快速增长，以及近年来面临的营收增长放缓、市场份额下降等问题。文章还提到了FILA签约易烊千玺作为品牌全球代言人，旨在开拓复古运动赛道和年轻消费群体。同时，对于FILA未来的发展，文章也给出了相关的分析和建议。

关键观点总结

关键观点1: FILA由安踏收购后实现业绩快速增长，成为安踏集团的重要收入来源。

从专业运动品牌转型为时尚运动品牌，通过不断创新产品设计、拓展销售渠道和加强品牌推广等方式逐渐在中国市场打开局面。

关键观点2: 近年来FILA面临营收增长放缓和市场份额下降的问题。

主要是由于行业增长放缓、自身品牌定位与产品创新不力以及更专业的运动品牌的涌现的冲击。

关键观点3: FILA签约易烊千玺作为品牌全球代言人，以开拓复古运动赛道和年轻消费群体。

这也是FILA在当前环境下调整战略布局的一环。

关键观点4: FILA未来计划加大潮流投入和线上投入，与国际知名设计师开展合作，捕捉潮流喜好，并推动线上销售额提升。

这也是FILA应对当前挑战和争夺市场份额的重要策略。

文章预览

如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 林恩 12月5日，FILA官宣易烊千玺为品牌全球代言 ，希望借助其影响力吸引00后等年轻消费群体，开拓复古运动赛道。 有着安踏集团“现金牛”之称的FILA，已告别高速增长。增速放缓的同时，品牌定位“不上不下”的争议也包围着FILA的发展。 FILA大中华区总裁姚伟雄提到，“当前消费环境正在不断变化，随着消费者变得越来越挑剔，品牌必须确保自身不可或缺的价值。” 随着系列调整，FILA试图再造安踏神话。 FILA，安踏的高端牌 1911年，FILA由斐乐兄弟在意大利比耶拉小镇创立，起初是一家家族纺织企业，1926年发展成以内衣制造为主的毛织类企业。上世纪七十年代，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列，逐渐成为全球 ………………………………