东方小孙回归东方甄选直播间，能打赢董宇辉吗？

主要观点总结

孙东旭回归东方甄选直播间引发关注。他的回归对东方甄选产生了影响，从直播数据反馈来看，围观的人很多，但销售额并没有爆发式增长。东方甄选面临多方面的挑战，包括流量下滑、带货趋势整体下滑等。孙东旭回归短期内对直播效果有拉动作用，但未来能否常态化直播以及能否扭转整体下滑趋势还有待观察。

关键观点总结

关键观点1: 孙东旭回归东方甄选直播间

孙东旭重回直播间，与主播搭档连续三天直播。首日直播观看人次高达1000多万，点赞量4000多万，东方甄选股价上涨10%。然而，热度只维持一天，接下来的直播观看人次和销售额有所下降。

关键观点2: 东方甄选面临的挑战

东方甄选面临流量下滑和直播带货红利消退的问题。核心主播董宇辉单飞后，东方甄选市值和业绩受到影响。此外，东方甄选的产品路线属于重模式运营，毛利下滑，成为线上山姆模式意味着更高的投入与成本。同时，东方甄选去抖化效果不明显，来自抖音的GMV占比依然较高。

关键观点3: 孙东旭回归的影响

孙东旭回归短期内对东方甄选直播效果有拉动作用，但未来能否常态化直播以及能否扭转整体下滑趋势还有待观察。此外，孙东旭的回归也引发了争议和质疑，有人认为他是网红主播路线的体现，也有人质疑东方甄选是否过度依赖单一主播。

文章预览

孙东旭回归东方甄选直播间，是福是祸？ 文 ｜ 翟元元 来源｜ Tech星球（ID：tech618） 封面来源 ｜ IC photo 2024年，似乎是“回归”大年，李子柒断更三年，归来仍是顶流，复更作品吸引超1亿网友围观。东方甄选去年罢免的CEO孙东旭，时隔近一年时间，重回直播间。   李子柒的回归，被不少网友戏称为“熹妃回宫”，代表着流量与实力再次得到证明。而孙东旭的回归，则引起不少争议与担忧。   重回东方甄选直播间的孙东旭，已经连续三天与主播搭档直播。从直播数据反馈来看，围观的人很多，不过销售额并没有爆发式增长。   飞瓜数据显示，11月24日，孙东旭复播首日，直播间观看人次高达1039.2万，点赞数更是创近两个月新高，达到4201.2万。但直播销售额并没有大涨，GMV为1500多万元。成绩没有超越东方甄选11月4日的一场直播，该场直播销售额约400 ………………………………