速递｜​​Meta内部文件曝光：TikTok让Instagram一年少赚36亿美元，使用时长和收入增长均遭受重创

主要观点总结

文章关于Meta内部分析报告披露TikTok对Instagram产生的深远影响。报告显示，TikTok导致Instagram核心功能使用时长和收入下降。为了应对挑战，Meta推出新短视频功能Reels，并设定了用户使用时长的目标。

关键观点总结

关键观点1: TikTok对Instagram造成深远影响

内部分析报告显示，由于TikTok的强势竞争，Instagram核心功能的使用时长和收入增长均遭受重创。

关键观点2: Instagram面临收入缺口

动态和Stories功能的使用时长下降导致Instagram出现36亿美元的收入缺口。这两项功能在2020年贡献了平台90%以上的营收。

关键观点3: Meta推出新短视频功能Reels以应对挑战

为了应对TikTok的挑战，Meta正式推出短视频功能Reels，并设定了用户使用时长的目标，预计可带来60亿美元收入。

文章预览

图片来源：Unsplash 在Meta反垄断诉讼庭审的关键阶段，一份提交给董事会的内部分析报告被当庭披露，揭示了TikTok对Instagram造成的深远影响。报告显示，由于TikTok的强势竞争，Instagram核心功能的使用时长和收入增长均遭受重创。 根据这份2020年下半年的分析预测，Instagram动态和Stories功能的使用时长较2019年预期下降5%，并预计这一下滑趋势将持续至2023年，累计降幅可能达到16%。 这一用户行为变化直接导致Instagram出现36亿美元的收入缺口，而动态和Stories功能在2020年贡献了平台90%以上的营收。 作为Meta最重要的收入来源之一，Instagram在2020年和2021年分别创造了220亿美元和324亿美元的广告收入。 然而TikTok的崛起正在动摇这一核心业务的增长基础。为应对挑战，Meta正式推出短视频功能Reels，并将其成功标准设定为：到2024年，Reels的用户使用时长需达到TikTok在2 ………………………………