当"平替"越来越多，头部品牌该如何笼络人心？

文章预览

主编 ：F君 / 责任编辑：Johnny Wai 日前传出相关消息，著名奢侈品牌Alexander McQueen将关闭旗下副线McQ，作为为数不多较为有名的奢侈品牌的副线McQ，它曾经就是 主线“平替"一般的存在 ，用主线1/4甚至更低的价格能够买到相当的版型、做工与设计等等，你能在过去的各个角落中看到相关的设计，消费者心中对McQ最深的印象莫过 于它的群燕印花设 计。 年轻化的Alexander McQueen——McQ 2006年成立的McQ尽管头上顶着Alexander McQueen “ 小弟 " 的名号，但在近十年的时间里并没有被市场真正重视，而在后续推 出了群燕设计之时，McQ才开始深入人心。为了吸引更加年轻前卫的消费，McQ的定位也非常准确，那就是当下年轻人喜欢什么，我就会有什么。 像McQ这样的副线在时尚圈也不在少数，只不过随 着如今“平替"市场 的竞争力越来越大，像这些 奢侈品的“平替"副线 ………………………………