男人的衣柜跪了：9个月烧光35亿！海澜之家被MSCI“除名”

主要观点总结

海澜之家，曾经的男装市场引领者，如今陷入困境。被MSCI指数剔除后，面临二级市场压力。其主业增长动力不足，库存问题严重，战略摇摆不定，目标客群错位。此外，产品研发投入不足，缺乏科技属性。

关键观点总结

关键观点1: 主业增长乏力，陷入高库存循环

海澜之家近年来营收增长缓慢，甚至负增长。库存问题严重，周转效率低下，陷入“增库存—去库存”的循环中。

关键观点2: 战略频繁变动，目标客群错位

海澜之家在定位上摇摆不定，试图讨好所有群体，最终陷入谁都抓不住的尴尬局面。产品定价和目标客群错位，导致产品难以销售。

关键观点3: 产品研发投入不足，缺乏科技属性

海澜之家在研发投入上太少，缺乏科技属性。在当下市场竞争中，仅靠设计和款式已不足以立足。需要注入科技属性，提高专业度，才能取得长久竞争力。