奢侈品全渠道销售困局，如何破解？

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所有经验丰富的奢侈品业高管都会告诉你，要真正实现奢侈品的全渠道服务，几乎是不可能的。奢侈品零售的本质——高度的情绪价值需求（人情味），让不同商店、不同地区的服务体验几乎完全不同。如果奢侈品牌想要通过多种渠道分销其产品，情况就会变得更加复杂，尤其是当品牌想通过电商渠道分销时，混乱程度会更加重，因为有些电子商铺是品牌直营的，而另一些则要通过经销商管理。 尽管存在这些挑战，但大多数奢侈品牌在战略上仍然要拥有高度统一的分销渠道。本文向有雄心实现高效的全渠道分销的品牌提供了五项具体建议和措施，来帮助达成战略目标。这些措施实施起来并不容易，它们需要管理层的有力领导和各方的不懈努力。这五项措施是： 制定时间表，掌管零售力 奢侈品牌通常要依靠第三方渠道来扩大分销覆盖面和市场渗透 ………………………………