维密新 CEO 谈战略规划，将瞄准 Z世代

主要观点总结

本文报道了维密截至11月2日的2024年第三季度财务数据及相关业务情况。维密收入有所增长，其中北美门店、直营、国际业务均有增长。同时，公司也在品牌产品和营销方面取得了积极反馈，传奇歌手Sheer以及Blackpink成员等助力维密大秀创造大量媒体和社交媒体印象。高管们也在积极应对公司面临的挑战，提出了转型战略并展示了未来计划。然而，维密在中国市场的表现平平，且有众多竞争对手。品牌的长期复苏和重新盈利仍需时间检验。

关键观点总结

关键观点1: 维密第三季度财务数据

销售额增长7%至13.47亿美元，同店销售额增长3%；毛利率提升至35%，净亏损收窄；按业务分，北美门店、直营、国际业务均有增长。

关键观点2: 品牌产品和营销积极反馈

维密大秀创造大量媒体和社交媒体印象；新生代歌手助力；品牌在社交媒体上引起病毒式传播；重启VSX系列，发布宣传短片。

关键观点3: 高管应对挑战和转型战略

CEO Hillary Supre提出转型战略，包括以消费者为核心、品牌和产品的差异化、品牌热度和运营效率。维密将减少促销，减少对季节性的依赖，以传递品牌文化与价值。

关键观点4: 维密在中国市场的表现

维密中国业务在截至9月30日的六个月内仅实现0.3%的增长，长期复苏和重新盈利仍需时间检验。