主要观点总结
本文观察并分析了春节期间微信送礼功能的表现，与微信红包进行对比，探讨了微信送礼功能在产品设计、业务布局、社交根基方面的表现，以及在实际应用中的优缺点。
关键观点总结
关键观点1: 微信送礼功能概述
春节期间，微信推出了基于群聊的礼物群发和礼物抽奖功能，被视为对微信红包的创新尝试。
关键观点2: 预期与现实落差
尽管微信团队在产品设计上寄予厚望，并置于显眼位置，但微信送礼功能未能如市场预期般爆发。
关键观点3: 社交产品与关系链
社交产品的根基是关系链，微信送礼自然也会利用这一天然优势，尤其在微信群内增加群发礼物和礼物抽奖功能。
关键观点4: 礼物抽奖与红包对比
礼物抽奖与红包玩法有所不同，红包产生的正反馈超过礼物。礼物抽奖的抽中概率和算法存在问题，导致双边体验不佳。
关键观点5: 适合的适用场景
虽然微信送礼功能在某些场景如公司群发节日福利、年会抽奖等有所适用，但整体表现仍待提升。
文章预览
春节期间我一直在观察微信的一个产品动态，就现状来看，可能情况不是很好。 我想说的是微信送礼功能，准确说应该是基于群聊的礼物群发和礼物抽奖。 这个被认为是对标微信红包的创新似乎在这个春节没能如市场预期那样爆发，也有一种声音说，神秘的微信力量这次失效了。 在产品设计上，微信团队给足了期望，直接把功能入口放在了「红包」旁边，就连频率更高的「转账」入口也被后移。 在业务布局上，这承担了微信社交电商的重担，而且前期市场预期也是一片看好。 不过，礼物似乎没能复制红包的成功。 社交产品的根基是关系链，朋友圈和红包都是关系链的产物，微信送礼自然也会利用这个天然优势。 最好的体现，就是在微信群里增加的「群发礼物」和「礼物抽奖」功能。 尤其是「礼物抽奖」的设计，基本是复刻了红包玩法的精髓
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