闻献首店关闭，国产香氛的故事也进入下一章节

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文｜Bale iBrandi品创获悉，国内高端香氛品牌「闻献DOCUMENTS」位于上海淮海中路的“夜庙Temple”门店已于5月15日关闭。 据门店公告显示，闭店原因为合同到期，品牌计划在淮海中路商圈对门店进行迁址升级。 值得关注的是，“夜庙Temple”是闻献于2021年7月开设的首家线下门店。 事实上，从开业到闭店三年，也是新消费市场发生剧变的三年，某种程度上，闻献此番对于品牌渠道/经营策略的调整，也意味着国产香氛品牌的故事要进入下一章节了。 01 好听的故事只有一个缺点：贵 闻献无疑是新消费品牌的明星代表之一。成立于2021年，由前Gentle Monster旗下甜品品牌NUDAKE高管孟昭然创立。 自成立以来，闻献便定位于高端香氛品牌。彼时，其在消费市场讲出的故事是：致力开发使用产自中国的原料创香，主打15%至25%香精含量的高浓度香水。品牌践行绝对尊重 ………………………………