这届双十一，年轻人围观国货玩抽象

主要观点总结

本文介绍了淘宝金桃之夜活动，老牌国货通过公仔形象出席，吸引年轻消费者。活动通过搞笑玩梗、融入笑点的方式，让年轻消费者对老牌国货产生深刻印象和好感。同时，淘宝也在不断探索新品牌和新赛道，满足年轻消费者的需求。文章还提到了年轻消费者的特点，以及淘宝如何贴进年轻人的喜好与需求，成为首个以95后用户为主的国民级APP。此外，淘宝不断创新服务体验，推出AI试穿功能、摸鱼模式主题皮肤等，吸引九成以上年轻网民成为淘宝用户。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝金桃之夜活动通过公仔形象吸引年轻消费者。

活动中，至本公仔、白象品牌的漏气象头、南方黑芝麻的“屎壳郎”状芝麻人等抽象IP公仔形象，既融入了品牌的文化愿景，又辅以具有象征性的设计元素，带给消费者强视觉冲击的同时，还能够让消费者对品牌产生积极联想，从而深化对品牌的社群依附与认同。

关键观点2: 金桃之夜活动通过搞笑玩梗融入笑点，打造网络热梗。

除了搞笑玩梗，金桃之夜也不忘为双11卖货吆喝。例如公仔跑步比赛等，依靠将宣传融入笑点的方式，打造网络热梗，迅速在社交平台传播，带动南方黑芝麻旗舰店访客量环比增长超600%。

关键观点3: 年轻消费者成为消费主力，淘宝精准捕捉需求痛点。

随着年轻消费者成为消费主力，淘宝通过金桃之夜等活动，精准捕捉当代年轻人的需求痛点。知道年轻人喜欢什么，懂得年轻人的潮流文化，淘宝为品牌搭台唱戏，手把手教老牌国货“搞抽象”，通过更加平等的姿态关注年轻人的内心世界，实现品牌的销量提升。