主要观点总结
近日，美妆巨头欧莱雅集团旗下高端香氛护理品牌Aesop伊索宣布其中国大陆首店将于5月11日关闭。对此事件，文章从闭店原因、品牌历史、在中国的发展、线下门店的体验等方面进行了详细报道。同时，也分析了整个美妆行业线下渠道的趋势和欧莱雅集团的战略调整。
关键观点总结
关键观点1: Aesop伊索中国大陆首店关闭
欧莱雅中国表示闭店系租约到期所致，未来消费者仍可通过官方渠道购买商品。该品牌自开业以来仅两年半时间，此次闭店引发行业关注。
关键观点2: Aesop伊索品牌历史及在中国的发展
Aesop伊索创立于1987年，2012年前后被巴西最大的化妆品公司Natura收购。其在全球及中国的业绩保持稳健增长，被众多头部美妆集团视为“香饽饽”。欧莱雅集团于2023年完成收购，并将其纳入战略拓展目标之中。
关键观点3: Aesop伊索线下门店的体验与反馈
该品牌注重线下门店的选址和设计，提供沉浸式消费体验。虽然在一线城市核心地段积极扩张，但消费者反馈在服务体验与定价方面存在落差，高定价与相对平淡的服务体验之间的反差可能影响品牌口碑的稳定性。
关键观点4: 美妆行业线下渠道趋势及欧莱雅集团战略调整
近年来，美妆行业线下渠道调整与收缩成趋势。欧莱雅集团在优化渠道布局、提升零售效率的过程中，也强调线下门店的体验重要性。同时，欧莱雅中国也在推进“下沉市场”战略，加强在三四线城市的拓展。
文章预览
文/Momo 近日，青眼号外获悉，美妆巨头欧莱雅集团旗下高端香氛护理品牌 Aesop 伊索宣布，其位于上海东平路的中国大陆首店将于 5 月 11 日关闭。 对此，青眼号外第一时间联系欧莱雅中国了解详情，欧莱雅中国表示，闭店系租约到期所致，不过，其并未透露不再续约的原因。 这家曾被视为 Aesop 伊索 “ 落地中国 ” 的象征性门店，自开业以来不过两年半，如今却选择低调退场 ，这 背后映射出 了 怎样的行业趋势？ 开业仅两年半，大陆首店将关闭 5 月 6 日， Aesop 伊索 在其官方小红书账号中发布一则题为《流转四季，感谢相遇》的公告，提到 “ 5 月 10 日，上海东平路店将迎来最后一个营业日” 。 谈及关店原因， Aesop 伊索在公告中表示， “ 随着租约期满，属于东平路店的这段旅程将于不久后告一段落。 ” ▍ 截自 Aesop 伊索 小红书账号 对此，
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