欧莱雅“天价收购”的品牌，关了中国首店！

主要观点总结

近日，美妆巨头欧莱雅集团旗下高端香氛护理品牌Aesop伊索宣布其中国大陆首店将于5月11日关闭。对此事件，文章从闭店原因、品牌历史、在中国的发展、线下门店的体验等方面进行了详细报道。同时，也分析了整个美妆行业线下渠道的趋势和欧莱雅集团的战略调整。

关键观点总结

关键观点1: Aesop伊索中国大陆首店关闭

欧莱雅中国表示闭店系租约到期所致，未来消费者仍可通过官方渠道购买商品。该品牌自开业以来仅两年半时间，此次闭店引发行业关注。

关键观点2: Aesop伊索品牌历史及在中国的发展

Aesop伊索创立于1987年，2012年前后被巴西最大的化妆品公司Natura收购。其在全球及中国的业绩保持稳健增长，被众多头部美妆集团视为“香饽饽”。欧莱雅集团于2023年完成收购，并将其纳入战略拓展目标之中。

关键观点3: Aesop伊索线下门店的体验与反馈

该品牌注重线下门店的选址和设计，提供沉浸式消费体验。虽然在一线城市核心地段积极扩张，但消费者反馈在服务体验与定价方面存在落差，高定价与相对平淡的服务体验之间的反差可能影响品牌口碑的稳定性。

关键观点4: 美妆行业线下渠道趋势及欧莱雅集团战略调整

近年来，美妆行业线下渠道调整与收缩成趋势。欧莱雅集团在优化渠道布局、提升零售效率的过程中，也强调线下门店的体验重要性。同时，欧莱雅中国也在推进“下沉市场”战略，加强在三四线城市的拓展。

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