中国智能手机品牌的海外战争，不能再走靠低端抢份额的老路

文章预览

中国市场在2018年上半年成了全球智能手机市场的“拖累”。旭日大数据8月21日发布的全球智能手机市场上半年报告显示，2018年上半年中国智能手机市场出货量不到2亿部，同比下滑近12%。在由5G触发的新一轮换机潮到来之前，中国智能手机厂商不得不积极在海外市场寻找新的增长空间。 俄罗斯卖场中轮播的中国智能手机广告 事实上，中国智能手机品牌的海外战争早已打响，但由于不同品牌在海外市场采取的策略和定位各有不同，并没有形成激烈的正面交锋。譬如，小米在印度、俄罗斯等新兴市场延续了其在早期的中国市场依靠低端机型迅速抢占市场份额的策略，而它的老对手荣耀手机则试图率先满足海外市场中品牌高地的高阶人群需求，以期建立起较强的品牌优势， ………………………………