文案策划林望：好的广告，是扎根生活的共情

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中国道路中国梦·每一个人都是主角 焕发“广而告之”的时代价值 林 望 广告是什么？或许有人觉得是吆喝叫卖，是“王婆卖瓜”式的自夸，有人觉得是辞藻堆砌。 作为一名广告行业的从业者，我始终相信：广告是时代发展的剪影，照亮商品“沉默的价值”，也能温暖人心。 　　入行时，师父告诉我：“蹲得下去，才能写得出来。”记得为一家社区菜市场策划升级方案，我连续半个月每天早上5点蹲守在集市旁，看摊主用泡白的双手整理蔬菜，听买菜阿姨念叨“便宜两毛钱行不”。最终，我们将文案定为“每一颗菜，都沾着露水和汗水”，并推出“今日特价菜”公益牌，由摊主手写价格、标注产地。菜市场改造后，一位老摊主拉着我说：“以前觉得广告都是虚的，现在才知道，你们能让我的土豆卖得更好、更体面。” 好的广告，不是凌空蹈虚的想 ………………………………