餐饮品牌如何借周年庆，塑造形象与活力？

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2025 年 3 月，海底捞以 「快乐社交」 主题，开启 31 周年庆系列活动。 3 月 20 日，品牌发布主题广告片《有你真好》。该片以真实用户故事为蓝本，串联起生日庆祝、毕业聚餐、离职仪式、求婚与分手等人生重要场景， 将「一吃海底捞，马上没烦恼」融入具体叙事中，强化品牌作为社交场景承载者的角色认知。 视频采用纪录片式拍摄手法，呈现大众消费者在海底捞的日常片段。 例如，镜头捕捉到顾客在生日派对上，被店员簇拥合唱的惊喜表情；记录朋友间为离职同事举办的暖心告别宴；以及年轻情侣在氤氲热气中，坦诚交流的细腻瞬间。 而早在 3 月 13 日，海底捞就发布了产品短片《捞派十佳》，与《有你真好》形成互补。 前者以「食材招聘会」 的形式，展现其对食材品质的严苛筛选标准 ：滑牛肉、虾滑、鸭血、海带苗等明星食材化身求职者 ………………………………