年轻人都已经用外卖买手机了，品牌该如何抓住红利？

主要观点总结

本文主要介绍了即时零售的兴起以及给消费品牌带来的机遇。即时零售成为新一代年轻人自然的生活方式，为品牌带来增量用户。品牌进入即时零售需要做好准备，包括人员储备、中台系统搭建等。分析师认为，即时零售的发展具有确定性，品牌应尽早进入以获取红利。

关键观点总结

关键观点1: 即时零售的兴起和消费者特性

即时零售成为新一代年轻人自然的生活方式，95后和00后是主要消费群体，他们习惯通过外卖购买一切所需商品，即时零售的便捷性、即时性受到青睐。

关键观点2: 即时零售给品牌带来的机遇

即时零售为消费品牌带来增量用户，尤其是年轻人市场。通过外卖平台，品牌能够触达更多潜在消费者，扩大市场份额。此外，即时零售具有场景优势，可以开发定制性的场景服务，提高客户满意度。

关键观点3: 品牌进入即时零售的准备工作

品牌进入即时零售需要做好人员储备、中台系统搭建等工作。人员需要具有电商运营技能和线下门店履约能力。中台系统需要打通各个平台端口，减轻门店维护、管理成本。此外，还需要对即时零售有深入的理解和认知。

关键观点4: 即时零售的发展趋势和未来机遇

即时零售的发展趋势是加速发展，体现在下沉市场和品类的延展、场景的延伸。未来机遇在于数字化、智能化的发展，以及更多细分市场的开拓。分析师认为，当下是进入即时零售的最好时机，品牌应尽早入局以获取红利。

文章预览

作者 | 栗子 在刚过去的 2024 年，消费品牌们经历了最安静的双11 和 618。从 2009 年到 2024 年，双11 已经到了第 26 届。当年参与第一届双11 的消费者们也已经从大学校园、初入职场走向了中年。 如果说一代人有一代人的生活方式，那伴随新一代年轻人而生的零售新渠道在哪？ 即时零售或许是答案。2024 年 1-8 月，即时零售规模增长 26.2%，同一时间社零增速 3.4%，网上零售额增速 8.9%。据尼尔森IQ 统计，35 岁以下的年轻人在即时零售用户中占比达到 72%。对于这届生长于互 联网时代的年轻人而言，用“外卖买一切”成为了一种自然而然的生活习惯。 对即时零售消费需求的增加，加速了外卖覆盖品类的外延。以美团闪购为例，过去一年里，美团闪购卖掉了 2000 多万盒面膜，增速达到三位数；黑神话游戏出来后，美团闪购上游戏手柄交易额暴涨 145%；将美团 ………………………………