用消费为地球添绿：“天猫绿动生活” 掀起绿色购物热潮

主要观点总结

本文介绍了天猫在推动绿色消费方面的创新尝试。通过ESG专项IP“天猫绿动生活”，联动天猫绿色消费核心阵地“天猫森林集市”，发起“守护绿色国宝计划”，打造了一场全民参与的绿色消费盛宴。以场景化体验激发参与，用生态闭环强化价值，旨在让绿色消费从理念倡导转向大众实践，实现商业向善、生态向好。

关键观点总结

关键观点1: 天猫携手绿色品牌推动商业向善、生态向好

天猫通过“天猫绿动生活”IP，以环保属性与商业价值的结合，掀起了一场绿色消费浪潮，旨在实现商业的可持续发展。

关键观点2: 天猫绿动生活传递“个体微小行动汇聚巨大生态力量”的理念

通过“独木成林”的愿景，强调海量消费者个体的公益能量足以汇聚成林，响应国务院《古树名木保护条例》的政策导向。

关键观点3: 线上线下一体化布局打造全民参与绿色消费盛宴

天猫通过场景化体验与生态闭环共振，让绿色消费从“小众倡导”走向“大众实践”，实现营销目标的精准触达。

关键观点4: 天猫绿动生活IP的成功实践证明了商业增长与社会价值共赢的可能性

通过与各类品牌及消费者的合作，天猫绿动生活IP不仅赋能品牌ESG建设，也让普通消费者能参与到环保公益项目中，培养了“人人可公益、日常可公益”的公众意识。

文章预览

      天 猫 携手绿色品牌 ， 推动商业向善、生态向好。    出品 | 电商行业     后疫情时代，随着 "双碳"目标的持续推进和消费者环保意识的觉醒，绿色消费正在从理念倡导转向大众实践。 可持续生活方式逐渐成为社会新刚需 ，这也为电商平台和品牌带来了全新的发展机遇。 如何精准触达这一需求，构建相应的商品体系，并挖掘新的市场蓝海？ 今年 618，天猫给出了创新答案——跳出传统促销模式，以ESG专项IP“天猫绿动生活”为核心，联动天猫绿色消费核心阵地“天猫森林集市”，并在首期活动中联合蚂蚁森林、中国绿化基金会及众多头部品牌，发起“守护绿色国宝计划”，从而掀起了一场 兼具环保属性与商业价值的绿色消费浪潮 。 在自然界中，一棵榕树能够凭借旺盛的生命力生发出无数气生根，当气生根继续成长、粗壮，形成支柱根， ………………………………