图书行业深度跟踪：销售码洋增速创新高，持续看好“畅销+长销”龙头

行业与公司 图书行业深度跟踪：销售码洋增速创新高，持续看好“畅销+长销”龙头渠道升级、细分品类促图书市场显著回暖1）销售码洋增速创新高，定价稳定、销量攀升。2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿，同比增长14.6%，增速创近7年的新高。新书定价小幅增长4%；价格、销量对销售码洋贡献度分别为47%、53%。2）渠道：线上渠道持续扩张，“跨界经营”促实体书店渠道回暖。2017年线上渠道销售码洋约459亿元，同比增长25.8%，近三年线上渠道销售复合增速高达30%，互联网消费趋势下线上渠道持续扩张。值得注意的是，2017年传统实体书店渠道同比增长2.3%，较2016年的负增速显著回暖，主要受益于实体书店“跨界经营”消费体验升级。3）内容：头部效应放大，少 ………………………………